El suavizante más famoso del mundo decidió dar un salto cualitativo multisensorial en la experiencia de marca que ofrece a sus usuarios.

Downy tiene un propósito muy claro: hacernos sentir bien. Por eso cada vez que entramos en contacto con la marca, nuestros sentidos tienen su recompensa: La frescura y la suavidad son para el tacto. Las fragancias distintivas y duraderas para el olfato. Para la vista están los diseños de packaging, el logo y los iconos visuales como las cápsulas o  las lluvias de pétalos, pero ¿qué hay de nuestros oídos?

A finales de 2021 empezamos a crear una identidad sonora para representar las cualidades diferenciales de la marca a través de su sonido diferencial: El disfrute, su poder de transformación de lo rutinario en algo extraordinario, la confianza y la buena onda contagiosa. A la vez, la identidad sonora de Downy tenía que tener una esencia muy memorable, que se nos pegue y nos acompañe durante el resto del día así como lo hacen la sensación de frescura y los perfumes de la marca.

Para poder lograr una identidad sonora así de catchy, el Soundtrip de Downy se basó en "Dissecting an Earworm”, una investigación científica de la American Psychological Association en la que se identificaron las características musicales específicas que tienen en común los grandes hits musicales de la historia y cuáles de esas características potencian específicamente la memorabilidad de sus melodías. Las frases cortas y repetitivas, las melodías simétricas que ascienden y descienden, un contorno melódico simple y familiar y el uso de melismas (cuando cantamos la misma sílaba de una palabra con dos o más alturas de notas distintas) son algunas de las características más sobresalientes de esta investigación.

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A partir de estas herramientas compositivas y combinandolas con música y sonidos afines a los valores diferenciales de la marca se creó el ADN Sonoro de Downy. Una pieza musical que contiene las características claves de la identidad sonora y que sirve como modelo para la composición de nuevas músicas y assets sonoros.

El ADN Sonoro se adaptó al comercial de lanzamiento de la campaña Downy LATAM 2022 y fue la música que brandeó todas las comunicaciónes de la marca en el primer semestre, a lo largo de todo el continente, tanto en TV, Radio, RRSS y otros medios digitales.

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Campaña TV & Digital Downy 2022 México - Oficina:

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Campaña TV & Digital Downy 2022 México - Supermercado:

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Campaña de TikTok 2020: 

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RADIO:

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Pero esto no fue todo, a partir de su ADN Sonoro, Downy creó su sonic logo y lo adaptó a las distintas colecciones de productos según su personalidad y la intensidad de su perfume.

Downy Sonic Logo:

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Pink:

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Blue:

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Perfume:

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Además se crearon Earcons. Iconos sonoros que potencian el impacto multisensorial de sus ya reconocidos iconos visuales como las cápsulas, el bloom o las explosiones de frescura.

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Bloom:

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Explosión de frescura Blue:

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Explosión de frescura Pink:

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Explosión de frescura Perfume:

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Explosión de frescura Beads:

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‍Todos estos sonidos formaron parte del lanzamiento de campaña 2022 de Downy en toda LATAM y son el punto de partida de una identidad sonora que nació para reforzar el posicionamiento diferencial de Downy, potenciar el impacto multisensorial de la experiencia de marca en todos los puntos de contacto con sus usuarios y unificar sus comunicaciones. Donde sea que te encuentres a la marca en toda América Latina, Downy siempre suena a Downy.

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