En su búsqueda de convertirse en una marca icónica, reconocible y altamente memorable, La Haus decidió emprender su Soundtrip junto a Papamusic, para crear una identidad sonora que ayude a cumplir estos objetivos.
La Haus es una proptech (property + technology) decidida a brindarle soluciones a las más de 100 millones de personas sin acceso a una vivienda digna de calidad en América Latina y tiene como propósito hacer posible la creación de patrimonio y bienestar mediante acceso a vivienda, con tecnología, datos, financiamiento y servicio al cliente de clase mundial.
Es una marca jóven, de altísimo crecimiento y de origen latinoamericano. Fue fundada en Medellín, Colombia y esta identidad latina es motivo de orgullo.
El Sonic Branding de La Haus está en su primer etapa de desarrollo y la pieza fundamental que elegimos para empezar a construir una identidad sonora integral que pueda impactar a los usuarios a través de todos los puntos de contacto es la pieza más icónica y reconocible: su Sonic Logo.
Para crear el Sonic Logo de La Haus analizamos junto al equipo de la marca su posicionamiento, sus valores estratégicos diferenciales e iniciamos la búsqueda del sonido único de la marca.
El Sonic Logo de La Haus tiene una instrumentación cool y premium, como el servicio que la marca brinda.
En cuanto al storytelling, desde el principio se siente como que estamos escuchando algo que viene de otro lado, de otra dimensión, algo nuevo que llega para quedarse. Esto está reflejado en el ritmo de reggaetón, que entra filtrado y se va abriendo hacia el final.
La identidad latina está expresada no sólo a través del beat de reggaetón, sino también a través de la melodía de marca, que está compuesta de intervalos muy utilizados en ese género y, por su contorno melódico y su brevedad tiene un alto poder de recordación. Esta melodía además está ejecutada por un sintetizador típico de la música latina urbana internacionalmente reconocida.
Sobre el final del Sonic Logo pueden escucharse texturas que remiten al mundo digital, para dejar en claro que se trata de una compañía en la que la tecnología es un diferencial.
El Sonic Logo de La Haus fue estrenado en su última campaña y será el punto de partida para el desarrollo de una identidad sonora integral para la marca.